Interact fue fundada a comienzos de 2010 por más de 30 agencias locales e internacionales y en la actualidad cuenta con la participación de más de 50 agencias asociadas en todo el país. El estudio fue realizado durante los meses de julio y agosto de 2014 por el Centro de Opinión Pública y Estudios Sociales (COPES) de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires. Se relevaron datos entre las 53 agencias miembros de Interact.
El objetivo fue describir las principales características de las agencias que la integran, sus procesos de trabajo, el mapa de servicios que ofrecen, el perfil de profesionales que se desempeñan en ellas y el impacto económico de las agencias digitales que conforman Interact.
Las principales conclusiones del estudio fueron:
- Durante el año 2013, la industria habría facturado un total de más de 1.000 millones de pesos. En términos del mercado laboral, a fines de 2013 empleaba a más de 2.000 personas (entre contrataciones directas y tercerización de servicios en personas físicas y empresas).
- El 70% de las empresas asociadas a Interact facturan entre 1 y 10 millones de pesos anuales, cada una.
- La diversificación de tipos de servicio (un promedio de 10 tipos de servicio por empresa) es una de las claves del sostenido desarrollo y potencialidad de la industria.
- La potencialidad de crecimiento de la industria está centrada en el desarrollo del mercado externo, fundamentalmente en América Latina (no Brasil), México y el mercado latino de Estados Unidos.
- 63 de las 100 marcas que mejor rankean en el Ranking MERCO (Fuente, Reputación Corporativa IECO, 2014) son manejadas en su entorno digital por agencias de Interact.
- Casi todas las empresas asociadas a Interact tienen filiales en el exterior o planifican abrirlas en los próximos años, y el 80% de ellas exportó sus servicios profesionales durante este año.
- Las profesiones predominantes en el desarrollo de la industria digital están vinculadas al negocio de la comunicación y las industrias creativa: diseñadores gráficos, especialistas en sistemas, licenciados en comunicación y creativos publicitarios.
- Las agencias de Interact son responsables hoy de manejar (creando y desarrollando) las comunicaciones digitales de 9 de cada 10 marcas que componen el ranking de mejor desempeño online de la Argentina. (Fuente: Ranking de Desempeño online (RDO), Oh Panel 2014).
- El perfil de profesionales más buscados por las agencias de Interact son: diseñadores gráfico, analistas de sistema/programadores, licenciados en publicidad, creativos publicitarios, desarrolladores web y licenciados en comunicación social.
El estudio completo acá.
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