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La publicidad es una industria muy exagerada: en los ciclos expansivos se monta en la punta de las mejores expectativas y crece por encima de otros sectores y el PBI; pero cuando llega “la bajadita” se deprime rápidamente y cae exagerando (y agravando un poco) la retracción. Eso precisamente muestra el informe de inversión publicitaria que presentó la AAAP y que aunque marca un crecimiento del 22% en dinero ($ 7.773 millones contra $ 6.348) cae un 4% en unidades físicas (avisos), algo que no sucedía desde el 2002. (Algunas consideraciones de cómo viene y a dónde va “nuestra” industria haciendo clic en el título de este Plus).

¿Se acuerdan de ese chiste donde el hijo le cuenta al padre una serie de pésimas noticias (que embarazó a una chica, que debe mucha plata, que chocó el auto) para finalmente decirle que todo eso era mentira pero que lamentablemente no había aprobado una materia en la facultad? Después de prepararse para tanto desastre, el “pequeño desastre” parece menor, ¿no? Es que los resultados dependen -¡paradójicamente!- de las expectativas previas y algo de eso debe haber dando vueltas a la hora de interpretar estas encuestas comparativas donde preguntamos (hace un año y ahora), cómo había arrancado la cosa. (Interpretaciones haciendo clic en el título).
 

Para vos y tu empresa, ¿cómo arrancó...	2008	2009	Dif
Bárbaro	13%	14%	+ 1
Muy bien	38%	21%	- 17
Según lo esperado	25%	31%	+ 6
Flojito	15%	5%	- 10
Aún no arrancó	9%	29%	+ 29
Fuente: Encuesta a InfoNautas / segunda semana de febrero 2008 y 2009

Visto en retrospectiva, el sistema de educativo con un profesor “parlante” y alumnos que escuchan se viene repitiendo con pocas modificaciones en los últimos... ¡20 siglos! Y aunque hace 50 años que la tecnología remplazó muchos procesos tradicionales en otras “industrias”, quizás las aulas eran el último bastión en “caer”. Ahora, la UE21 y su asociada Whitney University traen a la Argentina Gocourse o SAM (Sistema de Aprendizaje Multimedial), una conjunción de herramientas que -manteniendo un profesor “parlante”-, suman elementos multimediales, foros de discusión, hipervínculos y una serie de herramientas que mejoran y aggiornan a los nuevos tiempos a la educación tradicional. Pero más que contartelo a la vieja usanza, miralo vos mismo en un adelanto, aquí.

Ya se sabe, la grilla de la TV argentina es una cosa de marzo a diciembre y otra en enero y febrero. Es que cuanto los chicos vuelven a clases, la mayoría de los hogares se organiza de otra forma y los hábitos de consumo de la pantalla chica cambian notoriamente. Ejemplos a la vista en la última planilla de Ibope en Córdoba:
- El noticiario más visto es Teleocho Noticias Primera Edición (ahora con Gerardo López en la conducción también) que el año pasado estaba cuarto o quinto cómodo. También Noticiero 12 (al mediodía) tiene algo más de rating que Telenoche.
- El programa más visto -Don Juan y su Bella Dama- se emite a la siesta por Teleocho y no en prime time.
- Los Exitosos Pells no lo son tanto en Córdoba: están 15º en la grilla con 12 puntos, apenas por encima de la repetición de Floricienta, por ejemplo.

Cóctel explosivo para las finanzas provinciales: caída de la actividad económica con menos ingresos de recursos propios y también de coparticipación federal e inevitables subas de costos salariales (las que se dieron en el 2008 y que impactarán de lleno este año y las que los gremios estatales “arranquen” en los próximos meses). Como advierten desde Idesa, a este ritmo vuelven los bonos provinciales (ver aquí). En Libertad todavía recuerdan el particular “regalo” que se llevó un ejecutivo de Casino que visitó la Argentina en el 2003: un cuadro con 11 tipos diferentes de cuasimonedas que las sucursales de esos hipermercados recibían en las distintas provincias y ciudades en las que operan. ¿Quién pondrá a funcionar la “maquinita” primero? (Ojalá nos equivoquemos en el olfato, lo veremos en Siguiendo la Pista en los próximos meses).

(Por Rubén Ullúa). En los últimos seis meses el dólar ha logrado recuperar importante terreno frente a las monedas de la región y el peso argentino no ha estado exento. Si bien es cierto que la devaluación de las monedas latinoamericanas en este período ha sido -en promedio- del 40% mientras que en la moneda argentina ha sido sólo del 13%, también debemos aclarar que en la época en donde las monedas de la región se fortalecían frente al dólar, la nuestra se encontraba “planchada”. Lo importante de señalar aquí, que es seguramente lo que le interesa al lector: conocer si el alza del dólar de los últimos meses forma parte de un movimiento tendencial o si por el contrario se trata de un movimiento coyuntural. (Todo el análisis haciendo clic en el título de este Plus).

Con un 50% menos en ventas respecto al mismo periodo del año pasado, Silvia Jarchum (Inmobiliaria de Mujeres) tiene todo listo para incursionar como desarrollista pero se niega a lanzarse en este terreno hasta no tener un panorama más claro de cómo se seguirá desenvolviendo esta crisis. “Hay que ser prudentes y ver cómo se va aclarando el horizonte. Por ahora estamos muy enfocadas sólo al tema de la vivienda, la gente sigue tratando de solucionar el problema de su vivienda pero no en invertir, como sí sucedía en años anteriores”, señala Silvia Jarchum (foto), titular de la inmobiliaria.

Vuelteando por Paseo Rivera Indarte me enteré que no sólo hay novedades en el patio de comidas, donde se están sumando Mostaza y Gourmet. También vi que podés usar tu tarjeta de débido en las dos redes de cajeros (Banelco del HSBC y Link del Banco de Córdoba) y que Lozada está ultimando los detalles para un restó que pinta con mucha onda y que abrirá en abril. Cuando pasé por el cine vi que también hay una promo 2x1 (con cualquier compra podés aprovecharla de lunes a jueves) y un informante disfrazado de boletero me tiró una primicia: “shhh... no digas nada -me dijo cómplice-: se viene la sala 3D de Sunstar Cinema". ¿Qué tul?

Nos cuentan los amigos que frecuentan la noche en la zona del Abasto que Córdoba tendrá desde este sábado uno de los primeros Bares de Oxígeno del país, más precisamente en el Complejo Vilaro. Fenómeno en las principales ciudades del mundo, los bares de oxígenos ofrecen a sus clientes dosis de oxígeno saborizado (acá habrá 6 distintos “gustos”) que -según sus propagandistas- “producen increíbles efectos en el organismo al oxigenar la sangre al nivel que tenía antes de que tengamos que vivir en urbes contaminadas, como un notable aumento del rendimiento físico e intelectual y mejoramiento de la piel entre muchos otros”. ¿Será así? ¿Alguien probó esto en algún lado? ¡Que nos cuente!

Los mal pensados nunca faltan: “qué casualidad que el predio de Roberto Basualdo Mayorista también se incendiara al igual que la sucursal Makro de Av. Colón, la cadena holandesa que compró a esta firma sanjuanina”, conjeturaban tras el voraz incendio que redujo a cenizas los galpones sobre Av. Circunvalación sur el domingo pasado. Pero aunque seguimos sin poder confirmar la venta, fuentes del sector nos dijeron que la operación finalmente se cayó (o estaría congelada) y que el propio Roberto Basualdo viajó en auto desde San Juan para tomar decisiones sobre el siniestro. “Los sprint funcionaron hasta donde pudieron, fue un accidente... no le busquemos la quinta pata al gato”, nos dijeron quienes estuvieron cerquita de las llamas. (Más fotos del siniestro haciendo clic en el título).

La política keynesiana del gobierno nacional encontró en el Banco de Córdoba un fiel aliado: $ 77,7 millones en créditos a individuos y empresas ya están circulando en la plaza. En efecto, los fondos del Anses para reactivar el consumo se canalizaron vía el banco local en 16.668 créditos personales por un total de $ 19,4 millones y 931 créditos para pymes por $ 58,2 millones más. De esta manera, el Córdoba está cerca de colocar el 30% de los $ 300 millones que ganó en la licitación del Anses y que tiene tiempo de colocar hasta fines de marzo próximo. Como diría Cacho Buenaventura en el spot televisivo: "¿Y vo, que tai esperando cara e poio?".

En enero te contábamos que de la mano de Ogilvy, Jaime Garbarsky relanzaba Ecipsa (ver acá) y el primer paso concreto de esta nueva etapa -tras la venta de Euromayor- será la inauguración de la torre de oficinas del Ecipsa Center, sobre Obispo Trejo y San Luis. “La mayoría del edificio estará ocupado por profesionales; muchos de ellos inclusive compraron también departamentos en la torre contigua del complejo (todavía en ejecución) para vivir en la misma zona donde trabajan”, comentan desde Ecipsa.

Si bien algunos medios insisten en aventurar -con día y todo- el regreso de TAM a Córdoba, lo cierto es que H. Cherini SA, el representante de esta aerolínea, niega que haya una confirmación oficial y una fecha definida. Para quienes leen el costado político, la autorización de la Secretaría de Transporte de Ricardo Jaime nunca llegará para Tam: el gobierno nacional privilegiará otorgar esa ruta a Aerochaco, la flamante línea que fogonea Jorge Milton Capitanich y que ya vuela Córdoba - Resistencia con la idea de extender la ruta a San Pablo con sus MD 83 (foto). ¿Quién ganará la pulseada? Veremos…