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Emmanuel Corral: “Estimado Íñigo, desgraciadamente me pasé semana santa pensando en los piquetes y especialmente en el combustible. Regresando de Mendoza, en Villa Dolores, nos topamos con una estación Petrobrás que sólo cargaba $ 40 (para aquellos que viajaran hacia Mendoza, con esa cantidad no alcanza). Lo gracioso, es que del otro lado del pueblo hay una YPF que estaba cargando, pero 40 litros. A ver si se ponen de acuerdo. Saludos”.

"Durante la cena, el mueblero se puso a observar a su mujer: por primera vez después de treinta años le venía a la cabeza la idea de que también ella debía guardar algo oculto, algo tan propio y tan profundamente hundido que, aunque ella misma lo quisiese, ni siquiera la tortura podría hacérselo confesar. El mueblero sintió una especie de vértigo. No era el miedo banal a ser traicionado o estafado lo que le hacía dar vueltas en la cabeza como un vino que sube, sino la certidumbre de que, justo cuando estaba en el umbral de la vejez, iba tal vez a verse obligado a modificar las nociones mas elementales que constituían su vida. O lo que el había llamado su vida: porque su vida, su verdadera vida, según su nueva intuición, transcurría en alguna parte, en lo negro, al abrigo de los acontecimientos, y parecía mas inalcanzable que el arrabal del universo". Juan José Saer, La mayor.

Todo parece indicar que no será Claro (ni las empresas de América Móvil) quien “baje” a la región el popular teléfono de la manzana, o al menos eso me pareció intuir en el recelo a hablar del tema entre los ejecutivos de esta empresa. Otro dato: si tenés una cuenta de correo con tunombre@ctimovil.com.ar ahora será tunombre@cmail.com.ar porque parece que no prosperó la compra del dominio www.claro.com.ar que tiene registrado editorial Perfil. “¿Por tu cara me parece que ya estuviste visitando ese sitio?”, bromeó ayer Zenteno con los periodistas en referencia a las señoritas ligerísimas de ropas que se encuentran en esa url.

Más allá de la fuerte campaña publicitaria que ayer empezó a salir en televisión y la presencia en vía pública -además de sus locales y la red comercial- el cambio de marca de CTI a Claro no tendrá otros puntos de impacto en Córdoba. Zenteno ratificó ayer que la empresa sigue firme como sponsor de la Selección Argentina de Fútbol (en básquet también) y recalcó la fuerte apuesta para ayudar a traer el espectacular Cirque do Soleil a la Argentina… a Buenos Aires, “claro”.

Con la unificación de la marca en la Argentina, Uruguay y Paraguay (además de Brasil, Chile, Perú, Puerto Rico, Dominicana, El Salvador, Guatemala, Nicaragua y Honduras), América Móvil planta a Claro como una marca regional, en pie de igualdad y potencia con Movistar. “Las sinergias de marketing serán grandes y los clientes percibirán que forman parte de una gran compañía en casi toda América Latina”, explican desde Claro. Con 153 millones de clientes en los 17 países del continente en el que opera (12 como Claro, 5 con otras marca aún), América Móvil está en el top five mundial de empresas de comunicaciones móviles y entre las tres primeras si no se cuentan las compañías chinas.

Locuaz y desenvuelto, Carlos Zenteno dialogó informalmente una hora larga con los periodistas invitados ayer al Malba, sede de la presentación oficial de Claro. “Nuestros SMS cuestan $ 0,12 contra $ 0,14 de la competencia y nuestro minuto $ 0,65 contra $ 0,80 y aún así somos los que más invertimos”, subrayó en alusión a los $ 860 millones previstos para este año.

Mirar el nombre de una calle en el centro de Buenos Aires es encontrar la marca Claro, la nueva denominación con la que opera CTI desde ayer para sus casi 15 millones de clientes en la Argentina y en la que invirtió US$ 10 millones, incluyendo un importante despliegue en vía pública, televisión y la adecuación de la imagen en los cientos de locales de sus agentes y subagentes.
Aunque al cierre del 2007 Movistar seguía algunos miles de clientes arriba, los ejecutivos de Claro estiman que -si aún no son los líderes en el país- lo serán pronto y aprovecharán toda la movida del cambio de marca para apalancar aún más el crecimiento.
Hacia los actuales clientes, Claro lanza una batería de nuevos planes que, por $ 49 mensuales, permiten llamadas ilimitadas a dos números y SMS libres a otros dos. Y hay planes con facturas fijas que permiten llamadas y mensajes de texto libres hasta con 10 destinos distintos.
Hacia los no clientes, el gran vector de crecimiento será la internet móvil: “hoy hay 2,5 millones de cuentas de Internet… miren todo lo que hay para crecer hasta los 39 millones de usuarios de telefonía móvil”, se entusiasma Carlos Zenteno, director general de Claro en la Argentina. Hacia allá van… ¿qué ficha jugarán ahora Movistar y Personal?

Se viene la creación de la Cámara de Editores de Revistas y Periódicos del Uruguay. En una reunión realizada hace unos días en la Cámara Nacional de Comercio y Servicios, 21 medios aprobaron la propuesta de constitución de la nueva entidad.

Dijimos:

Tras el golpe del Orfeo, la Vieja Usina se reinventa. ¿Te acordás cuando muchos de los buenos shows en Córdoba pasaban por La Vieja Usina? Bueno, el predio que Jorge Bertona tiene en concesión ahora vuelve al ruedo para intentar apropiarse de los espectáculos que rondan los 2.000 tickets, un segmento que también había caído en manos del Orfeo Superdomo. Para este “reentré” en escena montarán una estructura con 1.400 butacas y una tribuna desmontable… (El Diario de InfoNegocios – Martes 20 de marzo de 2007). 

Qué hay de nuevo:

Bajo el slogan “La Vieja Usina - Energía Cultural”, Miguel Bertona nos cuenta que intentan posicionarse como un polo cultural con una grilla completita… Para competirle al Estadio del Centro, todos los sábados se dan cita Sabroso, La Barra y La Fiesta con una convocatoria nada despreciable: 5000 personas. En otro orden de públicos, ya están confirmados también para abril y mayo Los Rancheros, David Lebón y La Vela Puerca. Y en materia de ferias se vienen Sexpoerótica el 17 y 18 de abril y la Expo Ahora Mamá del 8 al 11 de mayo.

El equipo de Fortune International: Pablo Gampel, jefe de ventas; Cristian Asensio, gerente comercial; Guillermo Petri, international business director y Luis Mangupli, proyectista y dirección técnica. (Foto: Álvaro Corral)