Lay’s lanzó la campaña Lay's Sin Aire, una iniciativa que busca dar explicación a una duda que los propios consumidores venían expresando en redes sociales sobre la cantidad de aire presente en los empaques. Con este lanzamiento, la marca hizo evidente que el aire es un componente fundamental que contribuye a la experiencia de consumo, ya que este mismo las protege. Gracias al equilibrio existente entre el aire y las papas, de acuerdo a la capacidad del empaque, se asegura que lleguen completas y crocantes a manos de sus consumidores.
Además, para darle un toque más interactivo, Lay’s decidió mostrar en un video a un grupo de personas debatiendo la cantidad de aire que deberían tener los empaques, descubriendo al final que sin este polémico componente, no se obtiene la típica experiencia de sabor que brindan.
En el video de la campaña, también se puede ver cómo, al someter a las Lay´s sin aire a las condiciones que cada una de las bolsas vive durante el trayecto desde la planta hasta las manos de los consumidores, estos encontraron solo migas en lugar de las papas que tanto les gustan. De esta forma, se logró demostrar que el aire que se agrega al empaque cumple la función de proteger las papas que todos disfrutan comer, actuando como una defensa contra impactos, golpes y caídas.
“Nos planteamos crear una iniciativa audaz y divertida para informar e invitar a los consumidores a formar parte de la conversación acerca del aire en los empaques, transmitiendo la importancia de este para la preservación de las papas Lays®”, dijo Nicolás López Martí, director de Snacks Globales para PepsiCo Centro, Sudamérica y el Caribe.
“Quisimos mostrar a los consumidores que su opinión es importante para nosotros, y que constantemente los estamos escuchando. Por eso las redes sociales son la plataforma ideal para acercarnos a ellos explicándoles porque el aire es un componente necesario al comercializar un producto frágil”.
La campaña Lay’s Sin Aire se lanzó en Chile y Argentina. La campaña se extenderá por todo el mes, y contará con la participación de importantes influencers locales que crearán contenidos para dirigirse a los consumidores y comentarles sobre una de las incógnitas más grandes que existen, sobre el aire en las bolsas de papas fritas.
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