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“El foco está puesto en darles a nuestros clientes la mejor atención, tratando de generar valor, no sólo en nuestros servicios de comunicación, sino también en la actividad de nuestros clientes. Ese es nuestro principal desafío”, señala Sergio Finzi.
Las principales cuentas que confían en esta consultora son: Grupo Casino, Hipermercado Libertad, Capitalinas, Apex a Sykes Company y este año también una marca nueva que es el Grupo Lara, un conjunto de ópticas que viene trabajando desde hace un año en su imagen y que, aseguran, trae innovación, creatividad, tecnología e inversión. “Además hemos descubierto una demanda muy importante en sectores no tradicionales para la comunicación como las asociaciones intermedias que se han visto en la necesidad de mostrarse un poco más como la Biblioteca Popular Vélez Sársfield que ha cumplido 100 años por ejemplo”, dice. Y aunque según Finzi este segundo semestre es bastante confuso, mantienen vivas las expectativas, (sobre todo concentran su energía en el lanzamiento de Capitalinas del que no adelantan mucho pero dicen “será un hito muy importante para la ciudad”). “Personalmente tengo más actividad. En febrero de este año tenía más demanda que en febrero del 2008 y hoy se sigue incrementando”, culmina.

El producto está en el mercado desde hace cuatro años pero nunca lo habían promocionado a escala masiva y ahora, después de dos años sin estar al “aire” Kadicard vuelve, de la mano de Romero Victorica, con tres nuevos comerciales para su producto Créditos para Jubilados y Pensionados Nacionales (ver sección InfoPublicidad). “Queremos crecer un 30% durante esta campaña, que termina en octubre, sobre los 5.000 créditos mensuales en los que estamos actualmente”, señala León Molina, gerente comercial y de marketing de Kadicard. ¿El diferencial del producto? Que no se necesita tener la tarjeta para acceder a los créditos en efectivo que van hasta los $ 10.000. ¿El dato de color? La empresa le compró a Sandro los derechos de la música y letra de “La vida sigue igual” para esta campaña.

De paseo por el centro de la ciudad, nos llamó la atención un cartelote ubicado sobre Avellaneda y La Rioja (foto) a sólo un par de cuadras de la Plaza Colón que, si bien no llega a tener el tamaño del que está en Colón y General Paz, no deja de ser un espacio muy atractivo con sus 28 metros de largo (por 2 de alto) para marcas que necesitan salir a mostrarse.
- ¿Cuánto cuesta tener esta visibilidad?-, le preguntamos a la gente de Merguerian, que también tiene en alquiler el local de 190 m2 que está ubicado justo debajo del cartel.
- El local se alquila a $ 5.000 (tiene opción a dividirse en tres locales más pequeños) y por el cartel -que puede comercializarse por separado- el dueño quiere cobrar unos $ 7.000, pero nosotros no creemos que el espacio valga más de $ 3.000-, nos dicen.
Vos, ¿cuánto creés que cuesta esta “vidriera”? Opiniones en Registrá tu comentario.

Si sos de esos a los que les gusta guardar dinero o joyas en tu casa o en la oficina, este producto es para vos. Son unas cajas fuertes, que como todas, vienen de varios tamaños, se colocan incrustándolas en la pared y quedan ahí. Pero la particularidad que tienen es que quedan bien camufladas ¡bajo la tapa de un enchufe! (foto). “Es un producto muy buscado y es que ante tanta inseguridad la gente no sabe qué hacer; además hay muchos a quienes les gusta guardar las cosas en su casa y que nunca saben dónde ponerlas... y son mucho más baratas que las cajas de seguridad bancarias”, comenta uno de los vendedores. ¿Su precio? Desde los $ 135 hasta los $ 350.

A pesar de los 42 clientes activos todo el año, entre los que se destacan Drean, Sanatorio Allende, Met, Meroli Hogar, Boulevard Mayor, Fortune Inaternational , Esencias del Boticario, Talca y Emi; la gente de Gurdulich tomó una decisión: asociarse a una central de medios porteña muy importante para desarrollar un proyecto de impacto nacional por el cual se convertirían en una especie de coordinadores entre una decena de agencias de todo el país. “La idea es que la creatividad y la planificación de medios realmente sea nacional, no que solamente desde Buenos Aires se cubran necesidades puntuales, sino que se planifique para el interior. Queremos que las empresas nos asignen presupuesto real y no residual”, defiende Iván Gurdulich. Recientemente la agencia sumó 7 nuevas cuentas, entre ellas un emprendimiento inmobiliario en Villa General Belgrano que aún no tiene nombre definido.

Como ya te adelantamos hace un tiempo (ver acá), el 1º de octubre la empresa especializada en marketing integrado va a poner un pie en Buenos Aires. “Vamos a abrir una operación allá con la incorporación de un nuevo socio que se va a encargar de ese mercado en todo lo referente a marketing integrado”, explica Oscar Piccardo. Así las cosas, ahora trabajan contrarreloj para cerrar los primeros contratos allá de manera de arrancar bien parados.
Y como si esto fuera poco, hace un mes abrieron su primera oficina en Medellín (Colombia), de allí se proyectarán al resto de Latinoamérica, mercado que les interesa para especializarse en shoppings centers: “En Colombia ya estamos trabajando y en Ecuador vamos a tomar algunas cuentas”. El objetivo que se trazaron es clarito: duplicar la facturación en un año.

En septiembre el shopping del Grupo Casino cumple su primer año y festeja con tres novedades tres. “Para nosotros es un festejo a lo grande porque tenemos las locaciones al 100%, lo cual no es un dato menor. Y a partir de septiembre se van a empezar a presentar en sociedad Marco Polo (un local de indumentaria de sky, surf, caza, y todo lo que tenés que tener para aprovechar tu tiempo libre), un local de Tierras del Volcán y una gran novedad en la Casona Bodereau de la que no puedo adelantar mucho”, nos dice una misteriosa Magdalena Clariá, center manager del Paseo Rivera Indarte.
Aunque nadie lo confirma porque las conversaciones no estarían cerradas aún, hay runrunes que se trata de una sucursal de San Honorato en ese espacio donde Grupo Lozada también montará una agencia de viajes.

En agosto del 2007 sólo 27% de nuestros lectores ya se había pasado a una PC portátil, la tendencia que venía creciendo en todo el mundo. Dos años más tarde, los que se mueven con la informática a cuesta ya son la mitad del total y otro 16% anuncia que en breve se sumará a ese equipo. Así las cosas, sólo 1 de cada 3 InfoNautas se mantiene fiel a su ordendor de escritorio... Veremos qué dicen el año que viene.

¿Ya te pasaste a la notebook?	Encuesta 10/08/07	Encuesta 12/08/09
Sí	27%	50%
No, no está en mis planes	53%	34%
Este año me paso	20%	16%

Fuente: Encuesta a registrados a El Diario de InfoNegocios.

Hace tiempo empezaron a reestructurar la empresa para incorporar nuevas unidades de negocios. “Lejos de sentarnos a esperar que la crisis pase, lo que hicimos fue generar más proyectos para encontrar nuevas oportunidades; una de esas áreas de trabajo es la organización de grandes cumpleaños temáticos”, cuenta Jorge Lawson (foto). La mira está puesta empresarios que festejan a lo grande, sobre todo cuando cumplen 40, 50 ó 60 años. “La idea se me ocurrió una vez que fui a una fiesta muy buena, pero el cumpleañero no disfrutó nada porque se la pasó toda la noche renegando con los proveedores. Automáticamente pensé: Si mis chicas hubieran estado acá, este señor hubiera disfrutado”, razonó. Fácil: descubrió el nicho, entendió que había que explotarlo y ya soplaron las velas 3 cumpleañeros. Y así sumaron esta nueva unidad de negocios de eventos sociales que a nivel de facturación es mínimo, pero "hoy todo suma”.

Si bien el ahorrista e inversor local continúa viendo el dólar como la principal moneda de refugio, no se puede pasar por alto el grado de devaluación que ha tenido la moneda local frente a la moneda europea (euro). Esta ha accedido hacia niveles máximos de $ 5.52 por euro en la última semana, lo que representa el nivel más alto de desvalorización de nuestra moneda frente a la europea desde que se devaluó en el 2002.
Esta apreciación del euro frente al peso argentino ha hecho optar a muchos ahorristas a inclinarse por la compra de esta moneda, antes que por el dólar. Sin embargo, nos obligamos a hacer un llamado de atención. En efecto, contrariamente a lo que esperan muchos economistas en el mundo, creemos que el dólar podría nuevamente tomar fuerza contra las principales monedas e incluso con respecto al euro y por lo tanto resulta altamente favorecido pensar que hacia los próximos meses comience a contraerse el spreed entre el valor del dólar estadounidense con respecto al euro, medido contra la moneda local (peso argentino).
Ante esta lectura, recomendamos que aquellos que cuenten con euros comiencen a tomar ganancias de dichas posiciones y trasladen su dinero nuevamente al dólar, esperando el fortalecimiento de la moneda estadounidense en los próximos meses. Veremos…

Con la convicción de que si interpretan hasta el último detalle las necesidades de sus clientes pasarán airosos todos los desafíos, la gente de Ávila Nores no descansa. “Estamos teniendo un buen nivel de facturación pero porque la coyuntura hace que determinados negocios se favorezcan temporalmente en este contexto de confusión, no porque todo haya empezado a repuntar”, nos cuenta Jerónimo Ávila Nores.
Con cuentas de los más diversos rubros como Monsanto, Huggies, Provencred y Minetti (en la parte institucional), entre otras, Jerónimo reconoce que todas tienen una necesidad común: vender. “Para ello se centran en una estrategia clara: la activación de marcas y en algunos casos apelan a lo emotivo para retomar la relación con sus clientes”.

Aunque lejos de los exorbitantes salarios de los creativos porteños, la dupla que conforman Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio (foto) es la más cotizada en la publicidad cordobesa. La sorpresa es que dieron el portazo en la agencia que los catapultó a la fama, 141 Yunes (antes Yunes SMA) y partieron rumbo… desconocido. “No, no puedo hablar”, fue la tajante respuesta de Silvio ayer a InfoNegocios, que pudo establecer además, que ni Rombo Velox, ni .JPG, ni Romero Victorica contrataron esta dupla creativa cuyos salarios combinados superan los $ 20.000. ¿Partirán rumbo a Buenos Aires o nacerá una nueva y creativa agencia local?

Tranquilos pero al trotecito, la realidad de la gente de Razón Social no dista mucho de la del resto de las agencias. Con cuentas como Lotería de Córdoba, Cet, Regam Pilay, Regam (constructora), Inmobiliaria Merguerian y Cerro Motos entre otras, nos cuentan que los clientes todavía analizan cuidadosamente el mercado. “Todos nuestros clientes están con mucha cautela viendo qué pasa. No obstante nadie está parado, pero a lo mejor no se mueven con la contundencia que lo hubieran hecho el año pasado”, dice Enrique Ruesch. Así las cosas, por ahora se concentran más que nada en la publicidad comercial, pero siguen adelante con Moto Guía, el suplemento de motos que se distribuye con La Voz del Interior y Día a Día. “Paradójicamente nuestra facturación está un poco por encima de lo que fue la del año anterior, pero eso es producto de haber trabajado con la campaña política del justicialismo”, culmina.