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A pesar de los 42 clientes activos todo el año, entre los que se destacan Drean, Sanatorio Allende, Met, Meroli Hogar, Boulevard Mayor, Fortune Inaternational , Esencias del Boticario, Talca y Emi; la gente de Gurdulich tomó una decisión: asociarse a una central de medios porteña muy importante para desarrollar un proyecto de impacto nacional por el cual se convertirían en una especie de coordinadores entre una decena de agencias de todo el país. “La idea es que la creatividad y la planificación de medios realmente sea nacional, no que solamente desde Buenos Aires se cubran necesidades puntuales, sino que se planifique para el interior. Queremos que las empresas nos asignen presupuesto real y no residual”, defiende Iván Gurdulich. Recientemente la agencia sumó 7 nuevas cuentas, entre ellas un emprendimiento inmobiliario en Villa General Belgrano que aún no tiene nombre definido.

Como ya te adelantamos hace un tiempo (ver acá), el 1º de octubre la empresa especializada en marketing integrado va a poner un pie en Buenos Aires. “Vamos a abrir una operación allá con la incorporación de un nuevo socio que se va a encargar de ese mercado en todo lo referente a marketing integrado”, explica Oscar Piccardo. Así las cosas, ahora trabajan contrarreloj para cerrar los primeros contratos allá de manera de arrancar bien parados.
Y como si esto fuera poco, hace un mes abrieron su primera oficina en Medellín (Colombia), de allí se proyectarán al resto de Latinoamérica, mercado que les interesa para especializarse en shoppings centers: “En Colombia ya estamos trabajando y en Ecuador vamos a tomar algunas cuentas”. El objetivo que se trazaron es clarito: duplicar la facturación en un año.

En septiembre el shopping del Grupo Casino cumple su primer año y festeja con tres novedades tres. “Para nosotros es un festejo a lo grande porque tenemos las locaciones al 100%, lo cual no es un dato menor. Y a partir de septiembre se van a empezar a presentar en sociedad Marco Polo (un local de indumentaria de sky, surf, caza, y todo lo que tenés que tener para aprovechar tu tiempo libre), un local de Tierras del Volcán y una gran novedad en la Casona Bodereau de la que no puedo adelantar mucho”, nos dice una misteriosa Magdalena Clariá, center manager del Paseo Rivera Indarte.
Aunque nadie lo confirma porque las conversaciones no estarían cerradas aún, hay runrunes que se trata de una sucursal de San Honorato en ese espacio donde Grupo Lozada también montará una agencia de viajes.

En agosto del 2007 sólo 27% de nuestros lectores ya se había pasado a una PC portátil, la tendencia que venía creciendo en todo el mundo. Dos años más tarde, los que se mueven con la informática a cuesta ya son la mitad del total y otro 16% anuncia que en breve se sumará a ese equipo. Así las cosas, sólo 1 de cada 3 InfoNautas se mantiene fiel a su ordendor de escritorio... Veremos qué dicen el año que viene.

¿Ya te pasaste a la notebook?	Encuesta 10/08/07	Encuesta 12/08/09
Sí	27%	50%
No, no está en mis planes	53%	34%
Este año me paso	20%	16%

Fuente: Encuesta a registrados a El Diario de InfoNegocios.

Hace tiempo empezaron a reestructurar la empresa para incorporar nuevas unidades de negocios. “Lejos de sentarnos a esperar que la crisis pase, lo que hicimos fue generar más proyectos para encontrar nuevas oportunidades; una de esas áreas de trabajo es la organización de grandes cumpleaños temáticos”, cuenta Jorge Lawson (foto). La mira está puesta empresarios que festejan a lo grande, sobre todo cuando cumplen 40, 50 ó 60 años. “La idea se me ocurrió una vez que fui a una fiesta muy buena, pero el cumpleañero no disfrutó nada porque se la pasó toda la noche renegando con los proveedores. Automáticamente pensé: Si mis chicas hubieran estado acá, este señor hubiera disfrutado”, razonó. Fácil: descubrió el nicho, entendió que había que explotarlo y ya soplaron las velas 3 cumpleañeros. Y así sumaron esta nueva unidad de negocios de eventos sociales que a nivel de facturación es mínimo, pero "hoy todo suma”.

Si bien el ahorrista e inversor local continúa viendo el dólar como la principal moneda de refugio, no se puede pasar por alto el grado de devaluación que ha tenido la moneda local frente a la moneda europea (euro). Esta ha accedido hacia niveles máximos de $ 5.52 por euro en la última semana, lo que representa el nivel más alto de desvalorización de nuestra moneda frente a la europea desde que se devaluó en el 2002.
Esta apreciación del euro frente al peso argentino ha hecho optar a muchos ahorristas a inclinarse por la compra de esta moneda, antes que por el dólar. Sin embargo, nos obligamos a hacer un llamado de atención. En efecto, contrariamente a lo que esperan muchos economistas en el mundo, creemos que el dólar podría nuevamente tomar fuerza contra las principales monedas e incluso con respecto al euro y por lo tanto resulta altamente favorecido pensar que hacia los próximos meses comience a contraerse el spreed entre el valor del dólar estadounidense con respecto al euro, medido contra la moneda local (peso argentino).
Ante esta lectura, recomendamos que aquellos que cuenten con euros comiencen a tomar ganancias de dichas posiciones y trasladen su dinero nuevamente al dólar, esperando el fortalecimiento de la moneda estadounidense en los próximos meses. Veremos…

Con la convicción de que si interpretan hasta el último detalle las necesidades de sus clientes pasarán airosos todos los desafíos, la gente de Ávila Nores no descansa. “Estamos teniendo un buen nivel de facturación pero porque la coyuntura hace que determinados negocios se favorezcan temporalmente en este contexto de confusión, no porque todo haya empezado a repuntar”, nos cuenta Jerónimo Ávila Nores.
Con cuentas de los más diversos rubros como Monsanto, Huggies, Provencred y Minetti (en la parte institucional), entre otras, Jerónimo reconoce que todas tienen una necesidad común: vender. “Para ello se centran en una estrategia clara: la activación de marcas y en algunos casos apelan a lo emotivo para retomar la relación con sus clientes”.

Aunque lejos de los exorbitantes salarios de los creativos porteños, la dupla que conforman Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio (foto) es la más cotizada en la publicidad cordobesa. La sorpresa es que dieron el portazo en la agencia que los catapultó a la fama, 141 Yunes (antes Yunes SMA) y partieron rumbo… desconocido. “No, no puedo hablar”, fue la tajante respuesta de Silvio ayer a InfoNegocios, que pudo establecer además, que ni Rombo Velox, ni .JPG, ni Romero Victorica contrataron esta dupla creativa cuyos salarios combinados superan los $ 20.000. ¿Partirán rumbo a Buenos Aires o nacerá una nueva y creativa agencia local?

Tranquilos pero al trotecito, la realidad de la gente de Razón Social no dista mucho de la del resto de las agencias. Con cuentas como Lotería de Córdoba, Cet, Regam Pilay, Regam (constructora), Inmobiliaria Merguerian y Cerro Motos entre otras, nos cuentan que los clientes todavía analizan cuidadosamente el mercado. “Todos nuestros clientes están con mucha cautela viendo qué pasa. No obstante nadie está parado, pero a lo mejor no se mueven con la contundencia que lo hubieran hecho el año pasado”, dice Enrique Ruesch. Así las cosas, por ahora se concentran más que nada en la publicidad comercial, pero siguen adelante con Moto Guía, el suplemento de motos que se distribuye con La Voz del Interior y Día a Día. “Paradójicamente nuestra facturación está un poco por encima de lo que fue la del año anterior, pero eso es producto de haber trabajado con la campaña política del justicialismo”, culmina.

Este fin de mes, la agencia de Darío Casado cumple 10 años haciendo el suplemento automotor de la Voz del Interior y 4 editando la revista de viajes y turismo El Galeón. La novedad es que para festejar este aniversario, la Voz los sigue incorporando como generadores de contenidos. “Todas las guías específicas temáticas que han salido desde el verano a esta parte en el diario, las hemos hecho nosotros”, nos cuenta Casado. “Ahora estamos con dos proyectos importantes que se largan en septiembre, pero no puedo avanzar más que eso”, dice misterioso.
- ¿Tiene que ver con los autos?
- No, no. Tiene que ver La Voz. Son dos productos editoriales del diario y a la primicia deben contarla ellos.

Eco Mobell es una iniciativa de Pablo Moyano y Martín Hassi, un diseñador industrial y un profesional en el marketing quienes a partir de la misma inquietud (“colaborar con el medio ambiente”), unieron sus experiencias y conocimientos. “Cuando comenzamos a pensar en los diseños y lo relacionamos con el medio ambiente vimos que para concientizar había que comenzar por la población de los chicos, que son la base del futuro”, comenta Martín. Así, los bancos, mesas y juegos didácticos se construyen con materiales en desuso y tienen la característica que, además de ser ecológicos, "son de alta durabilidad, son seguros y tienen bajo riesgo en el juego, son lavables, prácticos, no tóxicos y dinámicos”, señalan sus creadores.

Con nuevas oficinas estrenadas hace poquitos días, la gente de Latin ADV suma nuevos clientes como Montemar y una marca del sector agropecuario muy importante, además de las cuentas históricas como Tarjeta Naranja a la que le trabajan la comunicación, Cargo, Porta Hnos. y Szumik, entre otras.
“Quizás lo más importante en este momento sea todo lo que estamos haciendo con Montemar, que es una campaña publicitaria muy importante que gira entorno del buen momento y que va a seguir desarrollándose alrededor de este tema con algún tipo de expansión importante”, cuenta Gregorio Díaz Lucero.
Y como si esto fuera poco tira un adelanto del que no se puede conocer mucho por ahora: “Estamos pensando mucho en la educación y evaluando la forma en que podemos aportar desde la comunicación para mejorarla. Sólo eso puedo adelantar”.

Es que la demora de la Provincia en dar el Ok final para la construcción del edificio comprometido, hace que el Centro de Desarrollo local quede fuera de carrera en algunos proyectos grandes que podrían asignarse a esta oficina. “Paul Otellini (el Ceo mundial de Intel, foto) nos pregunta en qué está ese tema cada vez que nos ve... ya no sabemos qué decirle”, se lamentan por lo bajo los hombres de Intel en la ciudad. ¿Habrá novedades antes de que se les caiga el próximo proyecto?