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Más lectores bien informados nos dicen que todo estaría encaminado para que el brand kill del año se concrete en las próximas semanas. “Ya han medido marquesinas y hay gente trabajando para el cambio de cartelerías”, nos informa una persona “con mucha calle”. Curioseando en la web me pregunté qué url usarán aquí, teniendo en cuenta que en Brasil son www.claro.com.br... Pero ¡ops!... ya hay algo en claro.com.ar.

Hoy por hoy, no se sabe cuántos comercios hay en la ciudad de Córdoba y por eso la muni sale -en lo que será una prueba piloto que luego hará extensiva a los barrios- a contar los negocios en las principales avenidas de acceso al centro. Entre altas que no se retiran (hay 1.250 cartones habilitantes esperando en el Palacio 6 de Julio) y bajas que no se informan, lo cierto es que las autoridades no saben cuántos comercios hay en cada unos de los 500 rubros que cuenta el nomenclador oficial. Desde la Municipalidad estiman que si bien se van a encontrar con muchos cambios de rubro, lo que más verán son cambios de razón social y titularidad (negocios que se venden o que se transfieren) y que son datos necesarios para el desarrollo de la planificación municipal.

Obviamente que no hay ninguna información oficial, pero el “run-run” está cada vez más fuerte: en los próximos meses CTI pasaría a llamarse Claro en Argentina, Paraguay y Uruguay, alineando así las marcas de las compañías de telefonía celular del grupo Slim en la región. América Móvil opera como Claro en Brasil, Perú, Chile y Centroamérica, como Porta en Ecuador, Comcel en Colombia, Telcel en México (el mercado de donde salió el grupo) y Tracfone en EE.UU.
¿Se pintarán de rojo las principales operadoras celulares de Slim en Latinoamérica para unificar tropas en la gran batalla con Movistar por el liderazgo en la región?

No empezó del todo bien el nuevo intento de Teleocho para posicionar programas locales en la programación matinal. La planilla de Ibope de la última semana de enero muestra que Andando el Verano midió 1,67, contra los 6,43 de El Show de la Mañana (que también midió menos de su promedio habitual, seguramente porque con las vacaciones cambian los hábitos televisivos). Viendo el lado positivo, el ciclo que conducen Cristian Bazán y Karina Sosa se quedó con 20% de la audiencia de la “segunda mañana” de la tele. Quizás con un programa de noticias abriendo la pantalla más temprano la audiencia se empiece a repartir de otra forma…

Con un importante operativo de seguridad entraron a la Argentina 180.000 ejemplares lacrados de “Harry Potter y las reliquias de la muerte”, el último libro de la saga de J.K. Rowling en su versión en español. Con éste, sólo restan el estreno de sus dos últimas películas para comenzar a extinguir la llama de los negocios que giraron alrededor del mago más famoso del mundo. Elka Libros -que este jueves hará una fiesta temática en su local de la peatonal-, ya tiene un 20% de libros señados y a un costo de $ 55 el de tapa rústica y $ 70 el de tapa dura, prevé tener antes del jueves unos 300 libros vendidos.

Todo el management del Grupo Ecipsa (marketing, compras, RR.HH., Técnica, Legal, Administración y Directorio) están ahora en Ituzaingó 32, un edificio cuyo ingreso será diseñado por el artista Luis Wells (hoy es un simple portón) y que la empresa adquirió junto a la sede del ex Banco Israelita, hoy Bicorporate. De esta manera, quedan liberados los 700 metros del 5º piso del Ecipsa Tower y también el inmueble de Av. Olmos casi Rivadavia que ocupaba Vallés, Villella y Cía, la inmobiliaria del grupo que ahora se concentró en Obispo Trejo 620 (la planta baja de la Torre Trejo del Ecipsa Center).

Así de simple será a partir de ahora con Autofiller, una empresa argentina que congela tu piel para luego transformarla en un gel con colágeno y elastina y rellenar arrugas y cicatrices. Con más de 200 muestras crio preservadas y 50 ya aplicadas, la piel -extraída de cualquier parte del cuerpo- dura hasta 30 años congelada y a los 10 días ya puede inyectarse en las zonas requeridas. ¿Costos? Procesar la muestra cuesta US$ 300, el “canon” por cada año de conservación US$ 100 y otros 100 por cada centímetro que retire el paciente para ser inyectado. De cada 50 mujeres que consultan hay 35 hombres pues el sistema es muy requerido para depresiones por acné en la adolescencia.
La empresa proyecta para este año llegar a Córdoba y Rosario y evalúa también desembarcar en el exterior (Chile, Perú y Colombia).

A nivel nacional, los colegios privados “prometieron” no aumentar sus primeras cuotas este año, al menos hasta que se defina el aumento con el Sadop (Sindicato Argentino de Docentes Particulares) en abril. Pero en Córdoba, nada se dice de este “compromiso” y ningún responsable de los principales colegios privados de Córdoba quiere hablar del tema. Sufridos padres de alumnos… ¿Uds. tienen algún dato para aportar?

Si anduviste por Cosquín Rock habrás visto el despliegue publicitario de Nitro, un energizante de origen brasilero que es líder en EE.UU., Brasil y Uruguay. A punto de cumplir un año del desembarco en el mercado argentino, aseguran que están muy fuertes en Rosario, con una tímida presencia en Buenos Aires y muchas expectativas en este desembarco en tierra cordobesa. La idea de quienes representan la marca es competir a la altura de Red Bull en precio, pero con el diferencial de ser el único energizante a base de auténtico jarabe de guaraná. Nitro tiene su planta matriz en Sao Paulo desde donde abastece a todo el mercado sudamericano y una segunda fábrica en México para atender la demanda norteamericana.

Las cuatro compañías de telefonía móvil que venden Blackberry en el país (CTI, Personal, Movistar y Nextel) ya han vendido más de 80 mil equipos, sumando individuales y corporativos. Así, este gadget que brinda una “oficina móvil” ya tiene una interesante masa crítica de usuarios, sobre todo teniendo en cuenta la “calidad” del target en cuestión.

Tomando el formato de tiendas europeas de accesorios para mujer, Punto Moda ya abrió dos locales en Nueva Córdoba (Buenos Aires y Estrada y Rondeau y Obispo Salguero), iniciando un plan de negocios que incluye otros dos locales más antes de fin de año y 3 franquicias en el interior provincial. “El objetivo de Punto Moda es que la mujer se sienta sofisticada y encuentre todos aquellos accesorios para estar a la vanguardia de la moda”, afirman desde la empresa que abre sus puertas sábados y domingos hasta las 24 y las 23 respectivamente.

Un local “mediano”, con un par de metros de vidriera ya cuesta unos $ 25.000 en el centro de Córdoba, una cifra que empieza a dejar fuera del mercado a determinados negocios que no mueven grandes cajas de facturación. “Imaginate la de cortados que tengo que vender sólo para pagar el alquiler”, nos contaba amargamente el dueño de un café que tuvo que emigrar del microcentro rumbo a la “periferia” de la city.

Ayer te contábamos que casi la mitad de nuestros lectores (gente muy bien informada) desconocía que Santander era el nuevo title sponsor de la Copa Libertadores. Precisamente para “afianzar la nueva denominación de la competición, así como a potenciar la marca y la posición comercial del banco en la región”, Santander informó que acaba de incorporar a Pelé para una intensa campaña comunicacional.
En Brasil va a andar genial… ¿y acá?